Някои бебешки марки имат последователи като култ. Kyte Baby се влоши
Емили Хобс, създател на TikTok от Джорджия, е самопровъзгласила се за бамбукова майка.
Марките, продаващи бебешки дрехи от бамбукови влакна, станаха вирусни през последните години, предизвиквайки твърда общност от „бамбукови майки“ – родители и полагащи грижи, които обличат децата си изключително в този плат. Хобс казва, че притежава 120 броя бебешки пижами от бамбукови влакна, които варират от 32 до 38 долара за марки като Bums & Roses, Posh Peanut и Kyte Baby. (За разлика от тях, комбинезони от Carter’s обикновено се продават на дребно за $12 до $15.).
Майката на Хобс, медицинска сестра в неонатологичното интензивно отделение, първа закупи комбинезоните; Синът на Хобс има кожа, склонна към екзема.
Бамбуковите майки „просто го вземете“, каза Хобс. „Други майки ще си кажат „това е твърде много, защо ще харчиш толкова много?“ Различно е, когато си в група с хора с подобно мислене.“
Има няколко марки бамбукови дрехи. Но един магазин Хобс каза, че няма да пазарува отново, въпреки че казва, че притежава много от техните артикули: Kyte Baby.
Momfluencers изстреляха марката за детско облекло Kyte Baby. Но сега, след нашумели грешки около служител, който иска да работи от вкъщи, за да се грижи за хоспитализирано бебе и неуспешно извинение на главния изпълнителен директор, същите тези страстни фенове могат да върнат компанията на земята.
Хобс е намерил подкрепяща общност онлайн, но казва: „Има съвсем друга крайност на бамбуковите майки, гардеробът на целите им деца е това. Това е сериозна ниша.“
Реакция срещу Kyte
Миналата седмица главният изпълнителен директор на Kyte Baby публикува извинение в TikTok, след като се разчу, че компанията е отхвърлила молбата на служител да работи дистанционно, докато бебето й е в интензивно отделение за новородени. Феновете критикуваха компанията за решението, наричайки го анти-работеща майка и срещу внимателно култивирания имидж на марката, който е приятелски настроен към родителите.
След като феновете нарекоха извинението неискрено, основателят Ying Liu последва втори TikTok, този път като се извини за това колко откъснато и сценарийно звучи първото видео.
Бързата обратна реакция към Kyte Baby беше също толкова силна, колкото и предаността на неговите фенове. Един човек се засне как хвърля тениска на Kyte Baby в снега в знак на протест срещу „Bye Bye Bye“ на ’N Sync“. Други казаха, че ще продават своите продукти Kyte Baby. Много коментатори предложиха преминаване към конкурентни марки.
„Не смятах, че първото извинение беше искрено“, каза Хобс. „Не се виждам да купувам отново поради това.“
Много майки обаче казаха, че ще запазят съществуващите си дрехи.
„Майка ми и аз сме похарчили стотици долари за Kyte Baby и не мога да се накарам просто да пропилея всичко това“, каза Хобс във видео в TikTok, което събра почти 2,5 милиона гледания.
Какво представляват бамбуковите майки?
Да бъдеш бамбукова майка (или родител) не е просто потребителски избор. За мнозина това е идентичност.
Дизайнерските детски пижами са повече от символ на статус. Малко връзки или части от егото на човек са по-силни от това да си майка, каза Жаклин Баб, старши преподавател по маркетинг в Северозападния университет. А купуването на тениски с естествен произход, препоръчани от медицинска сестра, може да покаже каква майка си не само пред връстниците си, но и пред последователите си в социалните медии.
„Вие сте „добра майка“, защото купувате този продукт, който е по-добър за вашето бебе“, каза Баб.
Тези компании казват, че бамбуковата тъкан е мека за бебето, по-хладна от памука и по-добра за кожата. А Kyte Baby, със своите едноцветни пастели и щампи с имена като „sienna woodlands“, е сред марките, които доминират на пазара на бамбук.
TikTok и Instagram запознаха Sunni Son в Арканзас с бамбукови дрехи и тя получи няколко подаръка за партито си за бебето.
„Току-що видях етикета с цената. Нямах представа, че има свят в света на бамбука“, каза тя.
Син каза, че е купила по-голямата част от своята колекция от бамбукови влакна втора употреба. Дрехите се разтягат и растат заедно с детето й, за което тя казва, че е на 99-ия процентил на възрастта си по височина.
Но бързо Сон забеляза култа около някои от тези марки, особено Kyte.
Само групата на компанията във Facebook има над 100 000 членове, като майките показват бебетата си в пижами, които често струват повече от различни марки за възрастни. Има безкрайни съвети и трикове за пазаруване на годишни разпродажби, при които артикулите бързо излитат от виртуалните рафтове.
И подобно на модните дизайнерски марки (мислете за дизайнерските портмонета на Telfar), Kyte предлага стоки за различни сезони, пускайки пастели през пролетта или щампи на фенери през есента.
Капките създават „вид истерия“, каза Сон. „Хората просто стават обсебени.“
Подобно на класически колекционерски артикули като Beanie Babies, Kyte също обявява кога ще оттеглят цвят, което насърчава някои клиенти да се запасят още повече. Любимата марка на Хобс е Little Sleepies, чието скорошно сътрудничество с Monsters Inc. включва облекла, които се препродават за до $100 във Facebook групи.
Как бамбуковите дрехи станаха толкова популярни?
Трудно е да се устои на имиджа, култивиран от марките бамбук. Те са леки, ефирни и излъчват непринудено, луксозно настроение, към което клонят инфлуенсърите.
Бамбуковите комбинезони вече са основна част от регистрите за партита за бебета. И въпреки че комбинезоните могат да струват повече от пижами за възрастни, momfluencers публикуват огромни количества в TikTok и Instagram, показвайки своите колекции.
Прогнозите са, че индустрията за бебешко облекло в САЩ ще нарасне от 64,64 милиарда долара през 2023 г. до 95,22 милиарда долара до 2030 г. според Fortune Business Insights, подхранвана от нарастващото влияние на социалните медии и търсенето на модерни, устойчиви дрехи за новородени.
