Някои бебешки марки имат последователи като култ. Kyte Baby се влоши
Емили Хобс, основател на TikTok от Джорджия, е самопровъзгласила се за бамбукова майка.
Марките, продаващи бебешки облекла от бамбукови нишки, станаха вирусни през последните години, предизвиквайки твърда общественост от „ бамбукови майки “ – родители и полагащи грижи, които обличат децата си извънредно в този плат. Хобс споделя, че има 120 броя бебешки пижами от бамбукови нишки, които варират от 32 до 38 $ за марки като Bums & Roses, Posh Peanut и Kyte Baby. (За разлика от тях, комбинезони от Carter’s нормално се продават на дребно за $12 до $15.).
Майката на Хобс, здравна сестра в неонатологичното интензивно поделение, първа закупи комбинезоните; Синът на Хобс има кожа, склонна към екзема.
Бамбуковите майки „ просто го вземете “, сподели Хобс. „ Други майки ще си кажат „ това е прекалено много, за какво ще харчиш толкоз доста? “ Различно е, когато си в група с хора с сходно мислене. “
Има няколко марки бамбукови облекла. Но един магазин Хобс сподели, че няма да пазари още веднъж, макар че споделя, че има доста от техните продукти: Kyte Baby.
Momfluencers изстреляха марката за детско облекло Kyte Baby. Но в този момент, след нашумели неточности към чиновник, който желае да работи от у дома, с цел да се грижи за прието в болница бебе и несполучливо опрощение на основния изпълнителен шеф, същите тези буйни почитатели могат да върнат компанията на земята.
Хобс е намерил подкрепяща общественост онлайн, само че споделя: „ Има напълно друга прекаленост на бамбуковите майки, дрешникът на задачите им деца е това. Това е сериозна ниша. “
Реакция против Kyte
Миналата седмица основният изпълнителен шеф на Kyte Baby разгласява опрощение в TikTok, откакто се разчу, че компанията е отхвърлила молбата на чиновник да работи отдалечено, до момента в който бебето й е в интензивно поделение за новородени. Феновете подлагаха на критика компанията за решението, наричайки го анти-работеща майка и против деликатно култивирания имидж на марката, който е другарски надъхан към родителите.
След като почитателите нарекоха извинението неискрено, създателят Ying Liu последва втори TikTok, този път като се извини за това какъв брой откъснато и сценарийно звучи първото видео.
Бързата противоположна реакция към Kyte Baby беше също толкоз мощна, колкото и предаността на неговите почитатели. Един човек се снима по какъв начин хвърля тениска на Kyte Baby в снега в символ на митинг против „ Bye Bye Bye “ на ’N Sync “. Други споделиха, че ще продават своите артикули Kyte Baby. Много коментатори предложиха прекосяване към конкурентни марки.
„ Не смятах, че първото опрощение беше откровено “, сподели Хобс. „ Не се виждам да закупувам още веднъж заради това. “
Много майки обаче споделиха, че ще запазят съществуващите си облекла.
„ Майка ми и аз сме похарчили стотици долари за Kyte Baby и не мога да се накарам просто да пропилея всичко това “, сподели Хобс във видео в TikTok, което събра съвсем 2,5 милиона гледания.
Какво съставляват бамбуковите майки?
Да бъдеш бамбукова майка (или родител) не е просто потребителски избор. За мнозина това е еднаквост.
Дизайнерските детски пижами са повече от знак на статус. Малко връзки или елементи от егото на човек са по-силни от това да си майка, сподели Жаклин Баб, старши учител по маркетинг в Северозападния университет. А пазаруването на тениски с натурален генезис, предложени от здравна сестра, може да покаже каква майка си освен пред връстниците си, само че и пред почитателите си в обществените медии.
„ Вие сте „ добра майка “, тъй като купувате този артикул, който е по-добър за вашето бебе “, сподели Баб.
Тези компании споделят, че бамбуковата тъкан е мека за бебето, по-хладна от памука и по-добра за кожата. А Kyte Baby, със своите едноцветни пастели и щампи с имена като „ sienna woodlands “, е измежду марките, които преобладават на пазара на бамбук.
TikTok и Instagram срещнаха Sunni Son в Арканзас с бамбукови облекла и тя получи няколко подаръка за празненството си за бебето.
„ Току-що видях етикета с цената. Нямах визия, че има свят в света на бамбука “, сподели тя.
Син сподели, че е купила по-голямата част от своята сбирка от бамбукови нишки втора ръка. Дрехите се разтягат и порастват дружно с детето й, за което тя споделя, че е на 99-ия процентил на възрастта си по височина.
Но бързо Сон видя култа към някои от тези марки, изключително Kyte.
Само групата на компанията във Фейсбук има над 100 000 членове, като майките демонстрират бебетата си в пижами, които постоянно костват повече от разнообразни марки за възрастни. Има безкрайни препоръки и трикове за извършване на покупки на годишни разпродажби, при които продуктите бързо изхвърчат от виртуалните лавици.
И сходно на стилните дизайнерски марки (мислете за дизайнерските портмонета на Telfar), Kyte предлага артикули за разнообразни сезони, пускайки пастели напролет или щампи на фенери през есента.
Капките основават „ тип нервност “, сподели Сон. „ Хората просто стават захласнати. “
Подобно на типичен колекционерски продукти като Beanie Babies, Kyte също афишира по кое време ще отдръпват цвят, което предизвиква някои клиенти да се запасят още повече. Любимата марка на Хобс е Little Sleepies, чието скорошно съдействие с Monsters Inc. включва дрехи, които се препродават за до $100 във Фейсбук групи.
Как бамбуковите облекла станаха толкоз известни?
Трудно е да се устои на имиджа, обработен от марките бамбук. Те са леки, ефирни и излъчват доброволно, първокласно въодушевление, към което клонят инфлуенсърите.
Бамбуковите комбинезони към този момент са съществена част от регистрите за празненства за бебета. И макар че комбинезоните могат да костват повече от пижами за възрастни, momfluencers разгласяват големи количества в TikTok и Instagram, показвайки своите сбирки.
Прогнозите са, че промишлеността за бебешко облекло в Съединени американски щати ще нарасне от 64,64 милиарда $ през 2023 година до 95,22 милиарда $ до 2030 година съгласно Fortune Business Insights, подхранвана от възходящото въздействие на обществените медии и търсенето на съвременни, устойчиви облекла за новородени.
